报告分享 | 宠物食品市场线上消费趋势洞察

• 市场规模与增长：2022年市场规模达847亿元，预计2023-2027年CAGR为10%；家庭宠物平均消费从2018年129元/户增至2022年166元/户，预计2027年达266元/户；线上销售保持稳定增长，2024年2月-2025年4月波动处于合理区间

• 竞争格局演变：品牌数量持续增加，TOP10品牌市占率下滑；市场从头部集中向多元化竞争转变

• 消费升级特征：中高端价格带（100-500元）销量增速（24.43%-44.75%）；20元以下低端产品销量下滑，品质消费成主流趋势

2. 细分市场表现

• 主粮市场：占宠物食品71%份额，刚需属性显著；猫主粮（113.8亿）规模超狗主粮（55.39亿）；高端品类增长亮眼：猫冷鲜粮（+76%）、狗风干/烘焙粮（+45.2%）

• 零食市场：猫零食占比61%，狗零食38%；高增长品类：猫奶制品（+64%）、狗冻干零食（+30.5%）；小克重包装（40g）受欢迎，满足尝鲜需求
• 保健品市场：功能细分加速：关节保护、抗衰老等品类增速显著；狗保健品增速（+24.6%）快于猫（+15.2%）；天然成分产品受青睐

3. 消费群体特征

• 人群结构：女性为主力，但男性占比逐步提升；养宠城市下沉明显，二三线增速超一线

• 消费动机：情感陪伴需求突出（白领减压）；健康管理意识增强（功能型产品热销

4. 产品创新趋势

• 配方升级：鲜肉配方替代肉粉；功能添加（益生菌、维生素等）；无谷、低敏概念普及

• 工艺革新：低温烘焙技术应用；冻干工艺普及；冷鲜保存技术