雀巢：宠物业务是未来明确增长方向，计划将重点聚焦猫市场

近日，全球领先的食品、宠物食品巨头——雀巢集团披露了第三季度财务业绩报告。

根据财报显示，雀巢集团第三季度的净销售额报告为216.4亿瑞士法郎（约合272亿美元），低于2024年第三季度的221亿瑞士法郎（约合277.8亿美元）。实际内部增长率为1.5%，定价贡献率为2.8%，有机增长率为4.3%。

前三季度，雀巢整体净销售额报告为658.7亿瑞士法郎（约合827.8亿美元），低于去年同期的671.5亿瑞士法郎（约合843.9亿美元）。实际内部增长率为0.6%，定价贡献率为2.8%，有机增长率为3.3%。报告销售额增长下降1.9%。

值得关注的是，随着财报一同披露的，还有雀巢对于宠物护理业务板块的战略转向。

“雀巢宠物食品品类的基本面非常扎实：宠物数量持续增长，它们越来越被视为家庭成员”。刚上任不久的雀巢集团首席执行官费耐睿（Philipp Navratil）在10月16日的公司财报电话会议上表示，“同时，养宠家庭的渗透率也在提升。这明确是我们未来增长的方向。”

但在宠物护理业务板块，增长放缓已然是不争的事实。根据财报显示，雀巢宠物护理板块第三季度净销售额报告为43.5亿瑞士法郎（约合54.7亿美元），低于2024年第三季度的45.6亿瑞士法郎（约合57.3亿美元）。实际内部增长率为1.3%，定价贡献率为-0.4%，有机增长率为0.9%。

综合前三季度营收来看，雀巢宠物护理业务净销售额报告为135.8亿瑞士法郎（约合170.7亿美元），低于2024年同期前九个月的140.2亿瑞士法郎（约合176.2亿美元）。实际内部增长率为1.6%，定价贡献率为-0.5%，有机增长率为1.2%。公司将此归因于该品类整体增长放缓。并指出宠物护理业务的增长由猫用湿粮和干粮引领，但部分被干性犬类营养食品的疲软所抵消。

雀巢首席财务官安娜·曼茨对此补充道：“宠物护理品类目前低迷但稳定，总体而言，我们正在保持或获得份额。我们对中期增长前景保持乐观。我们专注于通过创新和对快速增长领域的投资来加速品类增长，例如治疗性饮食和补充剂。”

其中，由于整体宠物护理业务难以获得持续增长动力，雀巢公司计划将重点聚焦于猫科宠物类别。

据雀巢官方表示，欧洲区正在支撑其整体宠物护理板块，这主要得益于猫科品类的增长势头。"整体而言，我们看到养猫家庭的数量在增加，该品类的增长也偏向于此。在欧洲，我们是一个非常偏向猫科的市场，"安娜·曼茨透露。"我们正受益于这一品类的增长势头，并且实际上，我们也在推动这一势头，因为我们在这个品类上进行了出色的创新，而且创新产品的表现非常强劲。"

在美国，雀巢宠物护理板块难以获得同样的增长势头。为了解决这个问题，公司看到了通过提升产能来推动猫科领域更多创新的机会。"在美国，我们没有看到那种程度的增长。该品类的增长势头要慢得多，"曼茨分享道。"猫科情况较好，而犬科则弱得多。我们看到收养猫的数量在增加，但犬类在短期内持平或略有下降……我们在猫湿粮方面产能受限，但我们在第三季度将有更多产能上线，这将帮助我们把握这一机遇。随后在第四季度末还将有更多产能投入使用。在一个由创新和高端化主导的市场中，这一点非常重要，因为没有产能，创新就很难推进。"

具体到雀巢集团各区域市场来看：

• 美洲区宠物护理业务实现正增长，主要受拉丁美洲市场推动，猫科产品贡献强劲，而犬类产品动态较弱；

• 亚洲、大洋洲和非洲区宠物护理业务增长为负，主要受大中华区和发达市场拖累。但在新兴市场，宠物护理业务实现了强劲的两位数增长；

• 欧洲区宠物护理业务实现了中等个位数增长，主要由Felix、普瑞纳冠能和高档普瑞纳品牌引领。

而在下一阶段中国市场的业务规划上，同样新上任的雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思将中国市场持续疲软的原因归结为“减少贸易库存、转向动销”的必然，其指出，“未来，我们更要兼顾利润增长与销售额提升，继续将投资聚焦于核心产品和关键活动，同时不断提高整体效率。”