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根据Innova Market Insights的最新数据，消费者对针对特定健康需求的宠物食品的需求，正超过行业的供应能力。
在最近一次Innova Market Insights网络研讨会上，Innova市场洞察顾问叶卡捷琳娜·特雷佳科娃概述了重塑全球宠物食品开发的五大趋势：分层健康、不断演变的蛋白质、人性化、场景化喂养和透明度。
趋势一：健康声明存在空白
据特雷佳科娃介绍，肠道健康在所有宠物食品健康定位中领先，出现在全球31%的新品发布中，其次是免疫健康和皮肤健康，各占22%。口腔健康
但消费者需求讲述了一个不同的故事，她指出。在宠物主人寻求的四大健康益处领域中，体重管理和口腔健康都排名很高——然而只有5%的新品发布带有体重管理声明。
"体重管理和口腔健康在创新中确实代表性不足，"特雷佳科娃说。"我们看到消费者对这类定位有很高的需求。这意味着这一领域凸显了创新的未开发潜力。"
对肠道相关原料的兴趣也在上升，特雷佳科娃说。32%的宠物主人积极在宠物食品中寻找纤维，23%寻找益生菌。
"微生物组声明正成为该品类增长最快的定位，"特雷佳科娃说。"它真正代表了趋势如何从人类食品和饮料向宠物食品市场演变和扩散。"
在清洁标签期望方面，42%的消费者表示他们避免宠物食品中的人造色素，39%避免人造香料，37%避免防腐剂。
趋势二：蛋白质走向多功能化
蛋白质仍是该品类的主导购买驱动因素：49%的全球宠物主人表示它最影响他们的宠物食品选择。但其定位已远远超越肌肉支持。在2025年带有高蛋白声明的新品发布中，71%还带有至少一项额外的健康声明，64%添加了消化健康声明。近一半将蛋白质与皮肤健康声明搭配。
"蛋白质不再仅仅关乎肌肉发育，"特雷佳科娃说。"它越来越与消化健康、免疫力、皮肤健康和整体健康联系在一起。"
低过敏和易消化配方与传统蛋白质并驾齐驱，市场份额不断增长。无过敏原声明在2024年至2025年间从新品发布的8%增长到13%，23%的宠物主人将无过敏原声明列为影响其购买的主要因素之一。
新型蛋白质来源仍处于早期阶段，但显示出消费者接受度超过认知度的趋势，特雷佳科娃说。36%的宠物主人表示会考虑给宠物喂食培养肉，43%表示会考虑微生物发酵蛋白。
"对于进入这一领域的品牌来说，教育将极其重要，因为消费者渴望尝试，"她说。"然而，他们的知识仍然有限。"
Omega-3成分出现在2025年18%的新品发布中。其中，49%还带有皮肤健康声明，42%带有免疫健康声明。26%的宠物主人表示，他们正积极尝试在宠物的饮食中增加更多鱼油和omega-3/6/9。
趋势三：人性化重塑产品形态
特雷佳科娃解释说，23%的全球宠物主人表示，人类级原料是影响其购买的主要因素之一。风干、冻干和烘焙形态正在增长，特别是在北美，2025年15%的新品发布带有其中一项声明。
"消费者将新鲜度和最低加工程度与更高品质联系在一起，"特雷佳科娃说。"这就是为什么酥脆、风干和烘焙等形态正在强劲增长，尤其是在北美。"
个性化也在超越物种和生命阶段，扩展到品种、体型、生活方式和敏感性。
"35%的宠物主人表示，定制配方是最重要的食品属性，20%表示生活方式配方——例如针对活跃宠物或室内猫——是他们最感兴趣的创新之一，"特雷佳科娃说。"这完全反映了我们已经在人类营养领域看到的情况。"
趋势四：场景化喂养扩展触点
特雷佳科娃说，2025年近40%的新宠物食品发布带有可重新密封或可重复封闭的包装，反映了36%报告与宠物一起旅行的全球宠物主人的需求。
围绕特定日常时刻定位的产品——早餐、运动后零食、晚餐——也在激增。
"这是一个非常有趣的转变，因为它增加了品牌、宠物与主人之间日常互动点的数量，"特雷佳科娃说。"全球74%的宠物主人表示，他们喜欢购买不同类型的宠物零食。"
季节性和限量版产品仍然是一个小众但不断增长的领域。在北美，6%的新品发布属于该类别，主要品牌开始试水这一形式。
"消费者已经喜欢为自己购买季节性产品，品牌也可以将这种情感体验延伸到宠物身上，"特雷佳科娃说。
趋势五：透明度作为信任信号
62%的全球宠物主人表示，他们更希望知道宠物食品的生产国家，14%表示可持续采购是他们最感兴趣的宠物食品创新之一。
"消费者想知道原料来自哪里，以及产品在哪里和如何生产，但重要的是，采购需要让人感觉具体且可信，"特雷佳科娃说。
可回收声明现在出现在26%的新宠物食品发布中。可生物降解包装和升级再造原料正从较小的基数增长，特别是在北美和欧洲。
特雷佳科娃指出，品牌面临越来越大的压力，需要从宽泛的可持续性措辞转向具体、可衡量的声明。
"随着全球范围内，尤其是欧盟，围绕绿色声明的监管持续收紧，这正变得尤为重要，"她说。
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