蒙牛携手“北京中轴线”深化IP战略合作 共促世界文化遗产传承与创新

6月5日，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程一行来到北京观坛文化交流中心，与北京京企中轴线保护公益基金会等单位就深化“北京中轴线”IP战略合作、共促世界文化遗产传承与创新进行交流。

当天，北京京企中轴线保护公益基金会秘书长梅松、北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟秘书长徐振廷、蒙牛常温事业部销售管理中心北京大区总经理宗西庆等共同参加活动。

梅松介绍了北京中轴线七百余年的悠久历史，并逐一分享了十五个世界文化申遗核心景点背后的文化故事与广泛影响力，强调了这条壮丽中轴作为国家外交和中华文化展示窗口的重要意义。

李鹏程表示，北京中轴线不仅是中华民族的文化瑰宝，更是向世界展示中华文明连续性与包容性的金色名片。蒙牛作为中国乳业领军企业，与中轴线开展深度合作，既是民族品牌的文化自觉，也是讲好中国故事、提升品牌全球影响力的重要实践。

双方还参观了观坛最美打卡点——"蒙牛主题观景台"，该观景台将中轴线壮美景观与蒙牛品牌元素有机融合，不仅为中外游客提供了独特的文化观览体验，更深度赋能中轴线IP价值，显著提升了蒙牛集团的品牌影响力与美誉度，成为企业助力文化遗产活化利用的创新示范窗口。

据了解，蒙牛与北京京企中轴线保护公益基金会曾于2025年12月共同发布联名产品——“中轴有礼”定制装纯牛奶，并陆续推出多款中轴线定制联名产品，共同持续强化IP价值，推动文化赋能与产品创新深度融合。

李鹏程对双方的战略合作给予高度评价，并提出双方要深化IP共创，持续推出更多高品质、有温度的中轴线联名产品，让文化遗产通过日常消费品走进千家万户。同时，要强化平台联动，依托蒙牛主题观景台等实体场景，打造中外游客“打卡中轴、品味蒙牛”的文化体验新地标。蒙牛将践行长期主义，把支持北京中轴线保护与传播作为企业社会责任的重要方向，助力世界文化遗产的传承与创新，为弘扬中华优秀传统文化贡献蒙牛力量。

此次交流，标志着双方在文化赋能、品牌共创方面的合作迈上新台阶。未来，蒙牛集团将与北京中轴线相关机构持续加强战略合作，共同探索文化遗产保护与企业社会责任协同发展的新路径，携手推动中华优秀传统文化走出去。