塑造猫咪补充剂产品开发的十大趋势

以下是生产商在开发猫咪产品时应了解的10个趋势

1. 猫主人觉得自己是二等公民
越来越多的猫主人认为猫被当作二等公民对待，在宠物市场上感到被冷落，鉴于大多数补充剂要么只针对狗，要么是狗/猫通用，大多数猫主人想要的是为他们的猫咪找到专属的补充剂。

2. 需求在上升，但该类别仍未得到充分满足
根据美国宠物产品协会（APPA）数据，猫咪主人的补充剂使用率从2018年的20%上升到2024年的34%。尽管如此，猫咪补充剂仍是一个被忽视的类别，这为品牌创造了通过专为猫设计的新产品，满足猫咪父母最关心健康优先事项的机会。

3. 亲密的纽带让猫主人更加警惕
91%的猫主人认为猫是家庭成员，86%的人认为猫是家庭生活的核心。此外，81%的猫咪会让猫咪在家庭用餐或生活区，60%的猫全天候待在室内，56%的人与猫共用一张床。猫主人与猫相处的时间越长，就越有可能注意到健康和养生问题。“这正是宠物补充剂可以发挥作用的地方。

4. 领养尚早，补充剂填补了兽医就诊的空白。
一项Nextin研究调查发现，17%的猫主人在过去12个月内购买了补充剂，而狗主人中这一比例为32%。猫营养趋势的产量低于狗，因此许多品牌将猫视为次要优先事项。不过，猫主人们对猫咪的健康充满动力和投入。

补充剂也为猫主人提供了兽医诊所之外的选择。由于猫的天性更加胆小，容易应激，猫主人比狗主人更不可能带宠物去兽医诊所。猫专用补充剂是猫主人无需处方即可尝试解决健康问题的一种方式，价格低于宠物药物。

5. 猫不是小型犬
犬类、关节支撑、行为、牙科是重点讨论，同时还包括易用的剂量，即咀嚼片或液体，对于猫来说，从健康问题开始，逐步发展到包括饮食、环境丰富、补充剂和口感在内的整体健康讨论。猫独特的肠道微生物群及其他生理差异意味着产品必须专门为猫咪配方，而非重复使用狗的配方。他说，毛球、泌尿健康和补水对猫来说也比对狗更为突出。

6. 可口性正在重塑包装
猫通过气味、质地、形状、温度和味道的复杂相互作用来评估补充剂，而狗则主要依赖嗅觉和味觉。

要'智胜'猫咪并赢得它们的认可，我们必须更有创造力，更加尊重它们的生理特征，狗和猫在免疫、消化、身体和心理方面有根本差异，那为什么还要指望猫能靠通用的狗猫配方繁荣呢？

APPA数据显示，猫咪家长购买搅拌机和慢食垫的比例翻了一番多，从2018年的8%增加到2024年的19%。购买猫咪补充剂的人喂食可舔零食的可能性是狗主人的1.5倍。

7. 补水值得关注
以补水为导向的每日健康补充剂，作为来年最流行的趋势。适合可舔或手冲的形式，面向室内猫咪，借鉴零食类别的格式，可舔的补充内容正在兴起。补水和免疫力是日常健康的更具体方面。这种可舔的棒状包装可以加入食物或手工喂食，水分/免疫补充剂可以轻松融入日常喂养中。

8. 消化健康居首
根据2024年嘉吉公司的一项调查，近一半的猫咪主人（46%）将食物视为肠道或消化健康益处，而胃肠不适是猫咪被带到兽医那里的主要原因。消化益处是猫咪主人购买食物和补充剂的主要原因之一。

零售销售数据也指向同样的方向。调查显示关节支持和牙科护理是首要任务，但如果你查看一家顶级在线零售商的销售额，前十名猫咪补充剂中有一半是针对胃肠道问题的，接着是尿肾健康、牙科护理和关节健康。

9. 牙齿护理、长寿和镇静是开放的机会
25%的猫主人对牙科补充剂感兴趣但尚未尝试过，超过目前使用的22%。这种转化差距表明猫补充剂领域的需求不足。猫咪年龄增长，超过一半养猫家庭中猫龄超过7岁，以及焦虑，超过三分之一的猫主人报告猫咪有焦虑。这也是猫主人可能在寻找解决方案，但不一定能找到的领域。

10. 猫科临床证据和高端化将提高标准
猫在伴侣动物临床研究中仍然服务不足，狗类研究常被用来证明猫咪的益处。下一代猫咪补充剂产品将围绕猫的生物学设计，并以猫咪临床证据支持，并以使补充剂成为猫咪主人日常习惯和与猫咪关系的一部分的形态设计。针对猫专用产品的短缺，是品牌愿意为猫咪配方而非适应狗产品，这会为带来巨大机会。