2025年“宠物健康”市场趋势洞察报告

情感驱动消费升级‌

超半数宠物主将宠物视为家人，近三成视为朋友，情感联结加深推动健康消费增长。

2020-2024年宠物猫消费规模从884亿元增至1445亿元，医疗、保健等健康领域投入显著增加。

医疗健康市场持续扩张‌

宠物医疗市场占比从2018年9.6%升至2024年28%，疾病预防（驱虫、疫苗）和老龄化需求是核心驱动力。

淘系平台“宠物健康”品类销售额五年增长超300%，猫/狗药品占比70%。

政策规范助力行业发展‌

2022-2025年国家出台《动物诊疗机构管理办法》《宠物诊疗服务指南》等政策，强化行业标准化和专业化。

二、细分市场分析‌

1. 猫/狗药品‌

市场表现‌：驱虫药主导（占比21%），狗特色药品、猫呼吸道药物等细分品类增速显著。

品牌格局‌：外资品牌（如大宠爱、拜宠清）占主导，国产品牌普安特通过“宠物大健康”生态布局崛起。

趋势‌：功效向驱虫、消炎等刚需集中，护眼等小众需求潜力待挖掘。

2. 猫/狗保健品‌

需求增长‌：老龄化推动营养膏（占比67.9%）、关节养护（如麦德氏BCM-95鲨鱼软骨素）热销。

功效偏好‌：化毛、美毛、补钙为主流，补血、护心等新兴功效增速高。

原料趋势‌：鱼油、氨基葡萄糖等成分需求旺盛，天然原料受青睐。

3. 处方粮‌

市场规模‌：2023年猫处方粮达14.7亿元，预计2025年超28亿元（CAGR 28.5%）。

功效细分‌：猫粮侧重泌尿健康，狗粮聚焦体重管理；消费者关注“低脂”“干净配料”等健康标签。

品牌竞争‌：皇家、兽医张旭（临床验证背书）领跑，国产品牌如雷米高加速渗透。

三、未来趋势‌

老龄化需求激增‌

6岁以上宠物医疗花费翻倍（2400元/年），补钙、关节护理等产品需求将持续释放。

本土化养生概念兴起‌

“药食同源”宠物产品（如中药喷剂、蔓越莓泌尿片）受追捧，社交平台讨论热度高。

智能化与健康管理结合‌

智能喂食器、健康监测项圈等设备普及，助力精准养宠，2025年智能用品市场规模预计突破375亿元。

成分升级‌

“人食级”“有机”标签受宠，消费者对安全、天然原料的关注度提升至14%（2024年调研数据）。