欧洲宠物护理市场：三大趋势与四项战略举措

欧洲占据近2250亿美元全球宠物护理市场近三分之一的份额，并以特定方式映射全球趋势，这是欧睿国际（Euromonitor）Sahiba Puri的观点。

除了最受欢迎的宠物是猫而非狗这一显著例外，欧洲宠物护理市场呈现出与世界其他地区许多相同的趋势和特征。例如高端化性质的变化、"K型"增长、预防性医疗保健的持续崛起，以及动态的零售渠道格局。

欧睿国际最新数据预测，2026年全球宠物护理市场规模将近2250亿美元。欧睿全球宠物护理经理Sahiba Puri在2026年德国纽伦堡宠物食品论坛（与Interzoo 2026同期举行）上担任开场演讲嘉宾，并首次展示了2026年4月的数据。

Puri表示，欧洲占全球宠物市场略低于三分之一，由两大区域驱动：西欧拥有较大、更成熟的市场，增长温和；东欧市场较小，但增长潜力更高。

然而，数据中蕴含大量细微差别。例如，高端细分市场在西欧和东欧都在增长，而价值/经济型细分市场开始采纳许多高端属性。尤其在东欧，这意味着中端价格细分市场受到挤压，形成由消费者经济压力和强劲自有品牌投资共同推动的"K型"增长模式。整体销量增长面临下行压力，因为宠物饲养正向体型较小、热量需求较低的动物转移。

欧洲三大关键趋势

经济背景构成了Puri提出的欧洲宠物护理三大趋势之一：

1. 销量放缓中的高端化

价值层品牌（尤其是自有品牌）正在借鉴高端特征，如高蛋白含量和更高质量的原料采购。核心高端品牌则通过更加细分化来应对，瞄准新型蛋白质、肠道健康和微生物成分。受价格敏感性驱动，折扣店是增长最快的零售渠道之一。

这受到宠物饲养人口结构的影响。猫不仅是欧洲最受欢迎的宠物，小型犬的饲养量也在持续增长，而大型犬的份额正在萎缩。"小型宠物更容易、更便宜地饲养，城市生活和现代生活方式正推动消费者转向它们，"Puri说，"这种转变对销量增长造成下行压力。虽然宠物数量在增长，但整体热量需求正在下降，因为小型宠物比大型犬需要的热量更少。净效果是，尽管宠物数量增长，在预测期内销量增长仍将面临阻力。"

2. 预防性宠物健康管理

Puri表示，2015-2025年间，宠物医疗保健类别以12%的复合年增长率增长，其中膳食补充剂以14%领先。基于证据、经临床验证的宣称正成为关键差异化因素，肠道健康和微生物组解决方案持续扩展，包括犬类特定益生菌菌株。健康老龄化和长寿是新兴增长驱动力，由新冠疫情期间收养的宠物如今进入老年阶段所推动。（难以置信！）

3. 新时代渠道动态

电子商务继续强劲增长。作为回应，宠物专业零售商正通过城市型门店、与杂货店联合选址和宠物购物中心进行战略扩张。快速商务和社交商务正在缩短从产品发现到购买的路径。

全渠道现在是一条双向通道，数字原生品牌正向实体零售进军。"大多数消费者同时存在于两个地方：实体商店里和他们的手机上，"Puri解释道，"渠道不再是非此即彼；每个渠道服务于不同的目的。消费者调查数据显示，线上更受青睐用于比价和优惠，而实体店拥有更高的信任度，并提供数字无法复制的触觉、面对面体验。这些互补的动机正是品牌采用全渠道策略的原因。"

四项关键启示

针对这些趋势和市场动向，Puri为宠物食品和宠物护理品牌提出了战略举措：

• 在每个价格点定义价值认知，而不仅仅是价格本身。
• 开发具有经过验证、可证明效益的针对性解决方案。
• 投资科学证据以支持健康宣称。
• 完善渠道策略，通过将每个渠道的独特能力与特定业务成果（试用、获客、转化等）相匹配。

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